Beritareportase.com – Brand cognac asal Prancis, Menier Cognac, secara resmi mengumumkan kehadirannya di Indonesia melalui peluncuran perdana di Mantra Jakarta. Debut ini menandai langkah strategis Menier dalam memperluas pasar Asia Tenggara, sekaligus menangkap peluang pertumbuhan konsumsi minuman premium di Indonesia.
Acara peluncuran yang dihadiri lebih dari 100 pelaku industri, media, dan mitra bisnis ini menghadirkan pengalaman gastronomi, pertunjukan artistik, serta showcase produk Menier VSOP dan XO, dua lini yang menjadi andalan untuk pasar global.
Menier Cognac didirikan oleh Jacques Menier dan Thomas Menier sebagai brand yang menggabungkan warisan distilasi Prancis dengan pendekatan modern. Masuknya Menier ke Indonesia dinilai sebagai langkah signifikan dalam memperluas portofolio brand cognac di pasar yang menunjukkan peningkatan konsumsi alkohol premium.
“Indonesia memiliki potensi besar. Konsumen semakin berkembang dan mencari produk dengan kualitas lebih baik serta pengalaman menikmati yang lebih modern”, kata Edhi Sumadi selaku Chief Principal Menier Cognac di Indonesia.
Ditambahkan oleh Edhi Sumadi bahwa pasar domestik menunjukkan tren positif pada kategori fine drinking, terutama di kalangan profesional muda perkotaan dan penikmat spirits berusia matang.
Dijelaskan oleh Edhi Sumadi bahwa cognac Menier diproduksi sepenuhnya dari anggur Ugni Blanc dengan proses panen ketat satu kali setahun. Distilasi dilakukan hingga menghasilkan eau-de-vie berkualitas tinggi yang kemudian menjalani proses aging panjang dalam tong kayu Prancis (oak troncais).
– Menier VSOP memiliki usia penuaan 5–6 tahun
– Menier XO memiliki usia 20–25 tahun
Lama aging turut menentukan harga dan posisi produk di kategori premium, dengan VSOP dijual kisaran Rp2,5–3 juta per botol dan XO mencapai nilai lebih tinggi di pasar internasional.
“Proses penuaan adalah faktor utama yang menentukan nilai. Semakin lama disimpan, semakin kompleks karakter rasanya, dan semakin tinggi harganya”, ujar Edhi Sumadi.
Menier tidak hanya mengandalkan kualitas produk, namun juga pendekatan experiential marketing. Grand Launch di Jakarta menampilkan pairing dinner, pertunjukan seni, hingga after-party dengan DJ lokal ternama. Pendekatan ini dilakukan untuk membangun positioning Menier sebagai brand premium berorientasi gaya hidup modern.
Fashion showcase oleh Ernesto Abram dan The F Icons menjadi elemen strategis yang memperkuat asosiasi brand dengan estetika kontemporer, sementara instalasi visual LED dan pertunjukan tari menggambarkan komitmen Menier pada storytelling dan heritage.
Menier Cognac kini tersedia melalui Drip Drop Bottleshop sebagai retail partner, serta hadir di sejumlah venue premium seperti:
– Izzy Social Club
– Vault
– Bar Miglia
– Mantra PIK
– Bengkel Space
– Che Cohiba Atmosphere
Langkah ini merupakan fase awal dari rencana distribusi Menier yang menargetkan perluasan ke hotel, restoran, dan bar ternama lainnya.
Pasar minuman beralkohol premium di Indonesia menunjukkan pertumbuhan positif dalam beberapa tahun terakhir, dipengaruhi oleh:
– Meningkatnya daya beli kelas menengah-atas
– Perubahan gaya hidup urban
– Ekspansi venue hiburan dan premium dining
– Ketertarikan generasi muda pada brand dengan storytelling kuat
Masuknya Menier Cognac dianggap dapat meningkatkan kompetisi pada kategori cognac dan memperkaya pilihan bagi konsumen Indonesia.
Dengan peluncuran resmi ini, Menier Cognac mempertegas ambisinya untuk membangun kehadiran jangka panjang di Indonesia melalui produk berkualitas tinggi, strategi pemasaran berbasis pengalaman, dan kemitraan distribusi yang kuat. Brand ini menargetkan konsumen yang menghargai craftsmanship, inovasi, dan nilai premium dalam industri spirits.
+ There are no comments
Add yours